容声冰箱40年。近日，其发布品牌焕新计划：以“为健康养鲜，让美好生长”为品牌使命，做最懂中国家庭需求的专业冰箱品牌。

日前，容声上榜南方日报、南方+客户端2023美好生活·网络人气品牌榜单。40年来，容声一直有自己的粉丝。“新的品牌使命和愿景明确了容声的价值主张，即始终以用户的需求为核心，驱动容声在技术和产品方面持续创新升级，以健康养鲜，助力品质生活的实现。”冰箱公司常务副总裁李强称。

据悉，随着市场竞争格局的日益激烈，新一代用户的诉求也在不断变化，容声通过研究年轻消费群体的生活习惯，洞悉他们的需求，挖掘出容声品牌未来的拓展潜力。

2023年，面对家居一体化的浪潮，容声全面发力WILL和双净技术的创新迭代，搭载了WILL和双净技术的四款平嵌产品深受用户的青睐，都成功进入行业畅销榜的TOP10。其中容声双净Pro.平嵌冰箱506，在上市第 7 周就实现了单周销售额行业第一，从8月到11月月，又连续4个月成功登顶行业TOP1。并按照最新的月累数统计，12月份，506冰箱持续霸榜TOP1。

丰厚的底蕴积淀让容声具备了品牌焕新的底气，适时推出了新的品牌愿景——最懂中国家庭需求的专业冰箱品牌。基于此，容声也完成品牌标语的更迭，从最初的“容声容声  质量取胜”，到近10年的“容声容声 品质保证”，再到当前，为品牌焕新制定了全新的品牌标语——品质容声 健康养鲜。

据了解，容声此次品牌焕新，在品牌LOGO方面有两个明显的变化。在色彩方面，削减了黄色成分，增加了绿色元素，定义为容声“生长绿”，它寓意容声品牌40年仍充满生机，充满希望，充满对新鲜生活无尽的热爱；文字方面，整体纤细了10%，符合当下家居美学设计的趋势，更具现代感，展现容声品牌锐意进取的精神。大家熟知的WILL也将从系列和技术升级为超级符号，中间“i”的形象体现了向上生长的力量，以及持续迭代的养鲜理念，强化WILL这一符号与容声品牌的价值传递。

据悉，“最懂中国家庭需求的专业冰箱品牌”主要涵盖了三个方面的内涵：首先是凸显“家”的概念，二是强调“专业冰箱品牌”形象，三是场景化。未来，容声将进一步思考并践行超越产品本身，让受众对容声产生更深层次的价值观认同与情感连接。提出具有行业高度的“容声品质观”和“陪伴美好生活”，塑造容声在产业中和用户生活中的重要角色。

南方+记者 姚翀