今年春节至元宵节期间，传统文化元素出圈，赏灯成为市民游客旅游消费热点。据南方+记者从美团了解到的数据显示，今年春节以来（截至2月22日），含“元宵”“灯会”等关键词的景点门票订单量增长260%。

自贡灯会现场。受访者供图

灯会，一种古老的民俗文化，一般指春节前后至元宵节时的大型灯饰展览活动，并常常附带有民俗活动，极具传统性和地方特色。今年春节至元宵节期间，作为年味游最好体验，赏灯成为市民游客旅游消费热点，据美团、大众点评数据，今年春节以来（截至2月22日）“灯会”关键词搜索量年同比增长超720%。

值得一提的是，在“灯会”美团热门搜索城市中，自贡领衔全国首位，其美团搜索量同比增长超19倍，和北京、成都一起位列热门搜索城市前三名。

自贡别称千年盐都、南国灯城，四川省辖地级市。从1964年“首届迎春灯会”开始，自贡60年延续办举灯会的历史长盛不衰，自贡灯会也是国家级非物质文化遗产项目。今年春节期间，第30届自贡国际恐龙灯会以“灯汇天下 龙舞盐都”为主题，设有华夏乐章、盛世欢歌、年味中国、浪漫中国4大板块、上千个灯组，由2000余名工匠耗时近三个月布置完工，游园主线长达三公里，为满足游客赏灯需求，灯会将持续开到2024年3月底。

南方城市中，广州文化公园2024年“元宵灯会”于正月十二至元宵节晚亮灯，主题花灯融入时花造景；深圳“湾区超级灯会”现场20000平方米全方位亮灯，所有灯组皆由四川自贡手艺人亲临现场制作；“深圳锦绣中华民俗村”开启“第五届锦绣灯会嘉年华”，灯会门票已在美团上售出数万张。值得一提的是，景区此次还推出“穿汉服人群票”，在美团等平台销售，吸引爱好传统文化元素的消费者们。

假期消费是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。美团研究院副院长厉基巍表示，作为国内经济发展的“毛细血管”，今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。同时，各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著，“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，2024全年消费市场有望持续升温。

南方+记者 叶丹